Проблема: мы в маркетинге и рекламе любим сокращать ссылки, чтобы считать клики. А пользователи (и вы сами...) не любят. Доказательства в этом посте.

В чём суть таблички, и как она помогала мне — ниже. Не забудь сохранить себе!

Всё разом

1. У вас всегда перед глазами стоимость размещения. Если добавить столбец с датой, то можно ещё и отследить динамику цен.

2. Когда не хотите заставлять пользователя страдать, в работу идёт столбец «клики»:

• Проводите 2-3 рекламные кампании в одном и том же паблике на похожу тему. Сохраняете себе клики.
• На последующие 3 кампании в этом паблике можно посчитать медианные клики, сделать прогноз. Забрать его в отчёты ВМЕСТО прошивания ссылки.
• После этих рекламных кампаний сделать одну и сравнить, сильно ли поменялась статистика с первыми тремя, когда вы собирали клики, и последующими тремя, когда не собирали клики. Откалиброваться. Повторять в комфортной частотности.

На выходе:

• у вас огромная прекрасная таблица со всеми данными в мире
• вы прогнозируете клики и лиды на данных
• периодически вы не заставляете пользователей страдать.

Откуда я взяла эту проблему?

Пост с наглядным тестом ссылок, где удобнее для пользователя

Пост с объяснением, как мы теряем много кликов, если сокращённая ссылка была неудобная

Больше обо мне, как маркетологе и продюсере, в Instagram 💜